国融汇通 [好评中国]河声丨读懂“电影+”赋能春节消费背后的流量密码

中国来源：领航优配官网网站：启远网日期：2026-02-24 08:19:17 查看：146

骏马迎春，光影贺岁。2026年春节档以史上最长档期、最丰富片单、最火热人气，在神州大地上演了一场全民共享的光影盛宴。银幕之上，多元题材佳作纷呈，传递家国情怀与人间温情；银幕之外，小小票根串联起文旅、商圈、餐饮、民俗等多重消费场景，以文化为魂、以产业为翼、以民生为根，为春节消费经济注入澎湃动能，勾勒出文化赋能经济社会发展的万千气象。

春节档早已从单纯的观影娱乐升级为刻入国人生活的新年俗，成为观察文化消费活力的重要窗口。今年春节档影片类型百花齐放，喜剧、谍战、武侠、动画、科幻轮番登场，《飞驰人生3》以热血追梦点燃大众情绪，《惊蛰无声》用紧凑叙事俘获影迷芳心，《熊出没·年年有熊》守护亲子团圆时光，满足全年龄、全圈层观众的精神需求。数据显示，档期内全国单日场次刷新影史纪录，三、四线城市成为票房主力，影院从大城市延伸至县城乡镇，让光影年味覆盖千家万户。这场全民观影热潮，不仅是电影市场的强势复苏，更是文化自信在节日里的生动彰显，为春节消费筑牢最坚实的人气基础。

电影家的匠心创作，让文化价值转化为消费势能，激活春节经济一池春水。优质内容是电影产业的核心竞争力，也是带动消费的“流量密码”。今年春节档影片摒弃单一爆款依赖，以口碑驱动市场，用匠心打磨叙事、特效与情感内核，让观众愿意走进影院、乐于分享传播。从城市商圈到县域街区，影院周边餐饮排队、商超热销、文创走俏，形成“观影+餐饮+购物+娱乐”的一站式消费闭环。影城推出马年主题周边、互动体验项目，让观影不止于看片，更成为沉浸式新春体验。电影以文化魅力凝聚人流，以优质供给激发需求，实现了社会效益与经济效益的双丰收。

“电影+”跨界融合，拓宽消费边界，让春节消费更具活力与新意。今年春节档最大亮点，在于电影突破单一业态，与文旅、民俗、商业深度联动，小小票根变身“年味通行证”。多地推出凭票根享景区折扣、商圈优惠、文旅打卡等福利，上海打造“电影里过大年”主题活动，哈尔滨将观影与冰雪旅游结合，苏州让光影与江南年俗相映成趣，实现“看电影、赏年俗、品年味”的多元体验。影视取景地成为热门打卡点，带动特色旅游、非遗体验、乡村文旅升温，形成“热映带热游、光影促消费”的良性循环。这种跨界融合，既丰富了春节消费场景，又推动文化资源转化为发展资源，为节日经济注入新内涵。

光影映照团圆，文化赋能发展。春节档电影热潮的背后，是中国电影产业的蓬勃成长，是居民消费潜力的持续释放，更是文化与经济深度融合的生动实践。从银幕内的匠心创作，到银幕外的消费联动；从城市影院的人头攒动，到县域市场的活力迸发，电影以独特魅力串联起家国情怀与市井烟火，为春节消费经济添彩，为高质量发展助力。

新岁启封，光影不息。在文化强国与消费升级的时代浪潮中，电影产业将继续以精品奉献人民，以融合激活潜能，让光影魅力持续释放消费活力，让文化力量赋能经济社会发展，在团圆喜庆的中国年里，书写更多产业兴、消费旺、民心暖的精彩篇章。（大河网河声评论员李红军）

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